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文丨栗子酒
刚( gāng)刚过去的暑期档，综艺市( shì)场可以说是百花竞放，在( zài)这一片热闹声中，手握多( duō)档霸屏综艺的爱奇艺，无( wú)疑风头最盛。
从《哈哈哈哈( hā)哈》第五季（下称《五哈 5》）回归( guī)，预热暑期档综艺大盘，并( bìng)在 6 月形成霸屏之势，到《五( wǔ)哈 5》《喜剧之王单口季 2》（下称( chēng)《喜单 2》）、《新说唱 2025》于 7 月包揽云( yún)合月榜 TOP3，再到 8 月，《喜单 2》热度( dù)继续攀升，登顶云合月榜( bǎng) TOP1 ……爱奇艺几乎每个月都有( yǒu)爆款综艺，牢牢站在暑期( qī)档顶端，一次次引爆全网( wǎng)讨论。
并且，这些内容聚焦( jiāo)不同圈层，差异化的题材( cái)覆盖下，平台甚至在多个( gè)赛道都呈现出领跑之势( shì)。让人不得不感叹一句，今( jīn)年的综艺暑期档是被爱( ài)奇艺“统治”了吗？
《五哈 5》《新说( shuō)唱 2025》领跑
情绪价值拉满的( de)“爆笑”与“爆燃”
暑期档上半( bàn)场，各家积极落子的过程( chéng)中，头部 IP 的影响力抢先释( shì)放，反映到数据表现上，强( qiáng)势回归的《五哈 5》更快地在( zài)全网形成霸榜之势。该节( jié)目不仅在云合市占全网( wǎng)霸屏榜的 6、7 月月榜上登顶( dǐng)，还拿下了艺恩网综播映( yìng)指数榜 6 月月榜 TOP1、灯塔全网( wǎng)正片播放市占率 6 月月榜( bǎng) TOP1 等多项综艺热播榜冠军( jūn)。
从节目开篇的回忆杀暴( bào)击，到后来李乃文首秀贡( gòng)献“狼狈摔倒”、“吃鲱鱼罐头( tóu)”等名场面，《五哈 5》的熟人局( jú)笑料不断。同时在爆笑之( zhī)余，新一季也开始在原有( yǒu)的节目氛围基础上，进一( yī)步强化沉浸体验，从全员( yuán)以“临时亲属”身份，全流程( chéng)体验新疆婚礼，到在土福( fú)湾化身导游，接待俄罗斯( sī)旅行团，《五哈 5》尝试打开更( gèng)多视角，带给观众不一样( yàng)的体验。在此影响下，群体( tǐ)共鸣带动节目热度持续( xù)发酵，长尾效应凸显，《五哈( hā) 5》在暑期档上半场的霸屏( píng)地位难以撼动。
如果说《五( wǔ)哈 5》靠“情谊”取胜，那么《新说( shuō)唱 2025》则用“革新”证明了老牌( pái) IP 的生命力，属于说唱的夏( xià)天再一次如约而至。这档( dàng)开播已有九年的老牌综( zōng)艺，对赛制进行全面革新( xīn)，《新说唱 2025》聚焦新一代说唱( chàng)歌手，节目邀请到的 rapper 大多( duō)都是 00 后，新锐力量集结之( zhī)下，“ 00 后掀桌、哈圈洗牌”着实( shí)抓人眼球。
从云合数据看( kàn)，《新说唱 2025》播出期间，不仅刷( shuā)新系列 IP 内容热度峰值纪( jì)录，还成为云合数据 6 月综( zōng)艺全舆情热度峰值节目( mù)。与节目一同出圈的，还有( yǒu)一个个震撼人心的爆燃( rán)舞台：回春丹与小黑合作( zuò)的《正义》将后朋克与说唱( chàng)大胆融合，构建出“工业废( fèi)墟感”的听觉空间，别具一( yī)格；SHarK 在总决赛的三部曲《千( qiān)疮百孔》《赶快离开》《依然很( hěn)美丽》层层递进，流畅的说( shuō)唱技巧叠加深刻的音乐( lè)内涵，将观众情绪一点点( diǎn)推高，惹人回味……
甚至随着( zhe)节目播出，不少观众的歌( gē)单也在频频更新，带动不( bù)少歌曲在各大音乐平台( tái)屠榜：Wings 一首《卓巴卓巴》深入( rù)人心，不仅斩获 QQ 音乐飙升( shēng)榜冠军，还在网易云音乐( lè)拿下热力值破 150 万的好成( chéng)绩；SHarK 与 Rapeter 吴嘉轩合作的《洗牌( pái)》更是成为各平台的大热( rè)单曲，在网易云音乐收藏( cáng)破 150 万，相关的二创视频也( yě)拿到百万级点赞……《鼻塞》《杨( yáng)过》等也都在节目播出后( hòu)成为传播度颇高的热门( mén)单曲。
受此带动，《新说唱 2025》可( kě)谓逆龄增长，以断层领先( xiān)之势领跑说唱赛道，节目( mù)播出期间，在全网贡献热( rè)搜超 11500 个，仅微博的双榜热( rè)搜就接近 700 个。
在此基础上( shàng)，爱奇艺综艺在暑期档的( de)统治之势初步显现出来( lái)，尤其是在《喜单 2》播出之后( hòu)，《五哈 5》《喜单 2》《新说唱 2025》三档节( jié)目，直接包揽了云合七月( yuè)网综霸屏榜 TOP3。并且，三档节( jié)目覆盖到户外真人秀、喜( xǐ)剧竞演、说唱竞技三大赛( sài)道，满足不同圈层的用户( hù)需求，均收获了不错的口( kǒu)碑，不只形成协同效应，也( yě)印证了爱奇艺多类型内( nèi)容并行开发的能力正变( biàn)得越来越成熟。
《喜单 2》《姐姐( jiě)当家》接棒
强共鸣内容引( yǐn)爆全民话题
进入暑期档( dàng)下半场，综艺市场的竞争( zhēng)依然激烈，各赛道综艺都( dōu)在持续发力，而在明星群( qún)像音综、游戏真人秀等诸( zhū)多节目包围下，频频进入( rù)话题中心的喜综显现出( chū)更强的市场号召力。
云合( hé)数据显示，《喜单 2》于 7 月中旬( xún)上线后，有效播放市占率( lǜ)排名便始终保持在 TOP3 的高( gāo)位，并且超 10 次登上云合全( quán)网网络综艺 TOP1。节目热度持( chí)续发酵下，《喜单 2》一举拿下( xià)云合市占全网霸屏榜 8 月( yuè)月榜 TOP1，在与《脱友 2》的同题材( cái)竞争中更胜一筹。
图片来( lái)源：云合数据
当然，高走的( de)热度不只体现在亮眼的( de)数据上，《喜单 2》的播出还带( dài)动了一批脱口秀演员出( chū)圈。借助对自身经历的剖( pōu)解与独特的社会观察视( shì)角，房主任、嘻哈、黑灯、唐香( xiāng)玉等多位脱口秀演员都( dōu)在热搜榜单上留下姓名( míng)。
节目播出期间，房主任用( yòng)签约日、离婚日、平静日“三( sān)个 4 月 8 日”重启人生，一句“我( wǒ)度过了平静而又幸福的( de)一天”触动人心，市场的集( jí)中关注下，仅房主任一人( rén)就在全网斩获 200 多条热搜( sōu)；嘻哈气血十足的高能量( liàng)炸场表演，不仅力压“ passion ”大魔( mó)王付航，其在表演中提及( jí)的空姐着装问题还引发( fā)大量论，一些观众受此影( yǐng)响，甚至自发地向航空公( gōng)司写建议信，很快，山东航( háng)空、湖南航空等多家航司( sī)都发布公告称，对空乘制( zhì)服作出相应调整。
显然，《喜( xǐ)单 2》的火爆是实打实的多( duō)面爆发，与之相伴，延续女( nǚ)性话题的热潮，《姐姐当家( jiā)》同样在暑期档后半段掀( xiān)起了不小的讨论。
以往，聚( jù)焦中女的综艺大多更关( guān)注“聚光灯下的姐姐”，节目( mù)中的她们逐渐成为漂亮( liàng)的、优秀的、强大的、事业脑( nǎo)的、跳出传统婚姻困境的( de)女性代表，但《姐姐当家》聚( jù)焦的却是更接近真实生( shēng)活中的姐姐，节目中的她( tā)们处在各种现实关系中( zhōng)，也要面对各种各样真实( shí)的中女困境，由此产生的( de)认知对撞和现实割裂，引( yǐn)发了更深层的社会讨论( lùn)。
可以看出，从《喜单 2》透过女( nǚ)性视角，多面拆解社会议( yì)题，到《姐姐当家》将聚光灯( dēng)对准更真实的姐姐群像( xiàng)，两档节目引发的讨论形( xíng)成情绪互补，共同构建爱( ài)奇艺暑期档的“她内容”矩( jǔ)阵，带出的一波波话题，则( zé)验证了平台对观众需求( qiú)的精准捕捉。
当然，不只有( yǒu)《姐姐当家》，今年暑期档，爱( ài)奇艺还孵化了多档新 IP，以( yǐ)差异化布局满足用户的( de)多元需求。其中，《亚洲新声( shēng)》以“跨文化音乐融合”为核( hé)心，搭建亚洲音乐交流平( píng)台，推动华语音乐全球传( chuán)播；《微笑一号店》在真实创( chuàng)业场景折射 Z 世代成长轨( guǐ)迹，实现线上内容与线下( xià)消费循环；《灿烂的市集》不( bù)仅展现当下市集经济的( de) “烟火气”，更挖掘市集背后( hòu)的 “在地文化”……
从这个角度( dù)来看，爱奇艺综艺能够在( zài)暑期档形成统治之势并( bìng)非无迹可寻，平台通过“老( lǎo) IP 焕新 + 新 IP 孵化”的双轮驱动( dòng)，持续为用户提供优质内( nèi)容，为行业输出创新案例( lì)。
老 IP 方面，《五哈 5》《新说唱 2025》《喜单( dān) 2》通过内容升级、赛制创新( xīn)、嘉宾重组等方式持续注( zhù)入新鲜感，保持高热度与( yǔ)用户黏性；新 IP 如《姐姐当家( jiā)》《亚洲新声》等，则凭借精准( zhǔn)定位、差异化内容和社会( huì)共鸣破圈，迅速建立起市( shì)场认知。
数据与口碑的双( shuāng)重验证下，爱奇艺综艺已( yǐ)逐渐形成“持续产爆款、年( nián)年有黑马”的内容生态。
暑( shǔ)期档虽已落幕，但综艺市( shì)场的竞争从未止步。未来( lái)，随着更多新老 IP 的持续开( kāi)发和内容形式的进一步( bù)创新，爱奇艺或将继续引( yǐn)领综艺市场的内容新风( fēng)向。
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